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协同资源创新打法,这几个品牌在双11「品牌嘉年华」实现品效双收

2022-11-23 暂无标签

抖音双11好物节圆满收官,每年双11,我们关注的不仅仅是不断刷新的成绩,也是在更多元的场景、更丰厚的资源和更强劲的平台资源助力之下,商家在营销动作上带来了怎样的“惊喜”。

在「内容场景」,双11期间,抖音电商面向优质品牌深度共创「品牌嘉年华」活动,以千万级资源协同达人参与直播,用专属活动、专属资源和专属流量,打造全域营销品效标杆。

在品牌与平台的协同下,抖音双11好物节期间,参与「品牌嘉年华」的品牌总支付GMV目标达成131%,联动站内达人短视频播放量超过4.6亿,品牌联动达人引流商城用户访问量超过3100万,品牌站外场域联动曝光超过5亿。

协同资源创新打法,这几个品牌在双11「品牌嘉年华」实现品效双收

活动中,不少品牌在内容建设、场景协同上再度「加码」,实现了品牌声量与生意增长的再次突破。那么,他们在双11打出了怎样的「组合拳」?又有哪些经验可供分享?

本文聚焦9个代表性品牌在「品牌嘉年华」的战绩,看品牌如何突破自我、如何创新「内容场景」打法。

01

线上线下场域联动

推动转化高效承接

多场景联动,成为了这个双11的大牌营销关键词。

在平台的引导下,许多品牌选择了线上、线下协同的方式。或是打通资源,优化传播;或是回归体验,促成转化;或是提升营销规模,深化心智。这些品牌,成就了双11「品牌嘉年华」线上线下场域联动的样本。

行业领先的TATA木门,通过线上线下营销联动的方式,创造出超千万品牌曝光。在这个过程中,TATA木门主动输出安静生活的理念,抓住年轻一代主要消费圈群,主推高品质、高颜值的降噪静音产品。双11期间,仅锦上宅16极简推拉门这一单品的销量就达到了3771件,简约轻奢静音门、轻奢无框门两大产品销量均过千,品牌全周期支付GMV超过8500万。

线下资源,打通了传播通路。双11期间,海信与抖音开屏广告合作,曝光量363万,点击41万次。此外,在南京南站、合肥南站两大交通枢纽,海信的双11大促高铁画面曝光量达到5000万以上,《Hi!足球少年》微综艺短视频观看次数77.01万。在全网曝光1.14亿的助推下,品牌目标累计完成率达到163%。

寒冬将至,羽绒服领军品牌鸭鸭结合功能性需求和潮流热点,顺势而为。一方面,协同百万达人齐种草,线上曝光破1亿;另一方面,在8个城市智能屏全覆盖,传播「天冷了就穿鸭鸭」的广告词,刷屏全国核心商圈。双11期间,鸭鸭在抖音电商打出3款明星单品,其中2022新款中长款大毛领羽绒服累计销售超过2.7万件,优雅轻薄羽绒服销售超过8万件,品牌全周期支付GMV超3亿,目标累计完成率达123%。

02

高品质内容持续升温

深度种草促进增长

品牌不仅要以优惠打动消费者,更要以优质的内容激发用户的购买热情。以高品质内容为出发点,双11期间,这些品牌实现了人群的聚焦和高转化率增长。

达人端齐发力,创造传播曝光超31亿。爆款明星单品血橙复合维生素B咀嚼片累计销售219万瓶,品牌全周期支付GMV达9400万+,目标累计完成率达126%。

保暖羽绒服等应季商品,太平鸟男装保暖羽绒服外套、潮流外套BYACB4G13和羽绒外套BYACB4G14成为活动期间爆款明星单品。双11期间,太平鸟品牌传播曝光达1.1亿,品牌全周期支付GMV破亿。

高质量活动与达人紧密配合,以线上线下联动的形式,发酵品牌质感,品牌全周期传播曝光超10亿。追觅无线洗地机H12Pro累计销售超13300件,和追觅全能旗舰S10系列扫地机器人、追觅双滚刷全屋清洁旗舰M13成为爆款明星单品。追觅全周期支付GMV超过1.47亿,品牌目标累计完成率达到了117%。

03

协同达人创意营销

助推产品销售爆发

今年的抖音双11好物节,抖音电商为品牌提供了良好的达人合作机遇和优质广告位等多元化的营销资源。许多品牌也抓住了这一点,打通营销“关节”,释放创意活力,实现销售端的整体性突破。

双11期间,麦当劳抖金店开启双11宠粉盛典,创新亮点频出。以用户兴趣为出发点,深入洞察内容和品牌契合点,针对不同TA,比如Gen
Z,精英男性,资深白领等,开启5场主题直播,人气爆棚。

同时,麦当劳在内地主要城市开启了全国20多个市场“抖金分店”,充分发挥各地市场直播特色。麦当劳中国双11GMV3倍增长,用户拉新数量达到2倍增长。

全民任务双11期间,美洋直播间曝光超过8000万,短视频曝光量超过370万,星图达人曝光超过137万,累计传播曝光达3.4亿。美洋MEIYANG云朵打底衫、黑白肌理针织连帽开衫、解压暖暖裤成为爆款明星单品,品牌全周期支付GMV超过7200万元。

双11期间,科技企业联想通过品牌广告+全民任务场景种草+千川竞价的商业流量投入,配合品牌嘉年华+百家OMO账号开播的场景连线,为消费者带来惊喜的同时为品牌线上线下生意增长注入动力。双11活动期,联想抖音OMO线上成交额超过5000万;抖音OMO引流门店成交,占店面销量21%,5个头部直播间GMV破百万,全民任务等话题活动互动量达2.4亿,品牌总曝光超3.5亿。联想全周期支付GMV超过1亿,品牌目标累计完成率达145%。

以双11「品牌嘉年华」为契机,越来越多的品牌加入到了与抖音电商深度合作的队伍中,深耕直播、短视频等内容场景。在这个过程中,优质内容、优质商品、优质服务,使用户体验不断提升;借助抖音商城货架场景,用好场域协同巧劲,品牌们也实现了营收的爆发。这一“双赢”的脚步还在不断加快之中,期待后续抖音电商的活动为品牌带来更多生意上的突破和增长。

相关标签: 抖音电商 ​抖音双11好物节 上一篇: 2023年做什么行业最挣钱?做什么生意比较好? 下一篇: 天猫转让平台手续费多少?转让价格是多少? 相关阅读 抖音推荐算法是什么?抖音怎么才可以上推荐? 抖音企业号和个人号区别是什么?抖音视频怎么玩? 抖音火山版是什么?有什么功能? 抖音开店费用是多少?抖音开店要多少钱? 抖音集卡分5亿怎么快速集齐卡片?抖音锦鲤红包的活动规则是什么? 抖音火山版开店的结算规则是什么?火山达人怎么结算? 抖音火山版职业认证怎么申请?拥有哪些权益? 抖音星图618活动时间是什么时候?达人怎么加入? 抖音奇妙好物市集什么开始?有哪些玩法和奖励? 开通抖音小店好不好?有什么优势? 拓展阅读 推荐 超级店长免费赠送!淘宝拼多多开店必备工具 关注有礼、定向促销、收藏加购、动态红包、预热打折、智能推荐、手机海报、评价管理等等....淘宝拼多多开店必备!现在免费送! 2022-04-01 推荐 快递助手免费赠送,淘宝开店打单管理必备工具 快递助手限时免费赠送会员,淘宝开店必备打单软件,服务市场排名口碑top,一半以上的商家都在用 2022-04-01 抖店 一个身份证绑了2个抖音号可以开橱窗吗?具体解答 抖音实名认证的步骤其实就是填写你的个人信息,然后身份证要和信息对得上,再进行人脸认证就可以了。那一个身份证绑了2个抖音号​可以开橱窗吗? 2022-11-22 10:58:23 阅读(5339) 一个身份证绑了2个抖音号可以开橱窗吗 抖音号 抖音 抖店 抖音小店佣金怎么提现?如何设置? ​抖音小店现在发展都是很不错的,抖音自从加入了电商功能之后,大家就应该发现了,很多商家都会在抖音开店,因为抖音平台流量是非常多的,抖音小店佣金怎么提现? 2022-11-21 20:03:35 阅读(7661) 抖音小店佣金 抖音小店佣金如何设置 抖音小店佣金怎么提现 抖店 抖音直播带货佣金在哪里看?如何获得? ​抖音直播大家都知道,现在很多小伙伴们在抖音都会去看直播,有些商家他们是在抖音直播带货,那么一些博主,他们都是娱乐直播,抖音直播带货佣金在哪里看? 2022-11-21 20:02:33 阅读(6379) 抖音直播带货 抖音直播带货佣金如何获得 抖音直播带货佣金在哪里看 抖店 抖音精选联盟带货好卖吗?如何入驻? ​在抖音大家可以尝试着去带货,抖音带货的渠道非常的多,很多小伙伴们可能会自己去开店或者是开通橱窗去和商家合作,那么抖音精选联盟是不错的一个板块,抖音精选联盟带货好卖吗? 2022-11-21 20:01:31 阅读(6828) 抖音精选联盟 抖音精选联盟如何入驻 抖音精选联盟带货好卖吗 抖店 抖音假冒材质成分是什么意思?有什么处罚? 抖音对商家发表材质假冒、或成分信息的描述与消费者收到的商品完全不符进行严厉打击,为了保护抖音消费者权益,规范商家经营行为,将对【商家-假冒材质成分】这一违规行为进行界定。 2022-11-21 19:13:59 阅读(8335) 抖音假冒材质成分 抖音假冒材质成分是什么意思 抖音假冒材质成分有什么处罚 抖店 抖音无忧服务入仓质检管理规范 为了给地域包商家及消费者提供更加优质的体验,根据国家现行法律法规、规章制度、《电子商务开放平台店铺服务协议》之规定,特制定《【无忧服务】入仓质检管理规范》,旨在共同维护平台的生态秩序和氛围。 2022-11-21 19:09:25 阅读(7517) 抖音无忧服务 抖音无忧服务入仓质检 抖店 抖音粉丝灯牌怎么升级快?抖音怎么加入粉丝团? 在抖音平台中,各位抖音用户们可以利用抖音直播带货。对于抖音主播来说,在利用直播带货的时候,可能会希望消费者能加入自己的抖音粉丝团,抖音粉丝灯牌怎么升级快? 2022-11-21 13:27:25 阅读(7648) 抖音粉丝灯牌 抖音粉丝灯牌怎么升级快 抖音怎么加入粉丝团 抖店 抖音粉丝灯牌16级需要多少人民币?怎么增加等级? 我们在抖音平台看直播的时候,会发现很多的主播们会希望观看者们去赠送抖音粉丝灯牌哦,而且抖音粉丝灯牌都是有等级的哦,那么抖音粉丝灯牌16级需要多少人民币?下面进行解答。 2022-11-21 13:27:01 阅读(7270) 抖音粉丝灯牌 抖音粉丝灯牌16级需要多少人民币 抖音粉丝灯牌怎么增加等级 抖店 抖音小店佣金结算需要多久?有哪些规则? 对于在抖音上面开店的商家来说,肯定希望自己店铺的商品获得很多的销量,这样才有可能获得更多的收益。抖音小店佣金结算的话需要多长的时间呢?下面为大家进行解答哦。 2022-11-21 13:22:47 阅读(7725) 抖音小店佣金 抖音小店佣金结算需要多久 抖音小店佣金结算有哪些规则 抖店 抖音投加有僵尸粉是真的吗?是活粉吗? 抖音投抖加的好处就是助力视频上热门,增加账号的粉丝数。因为有些人在首页刷到你的视频,觉得内容好,就会关注你。那抖音投加有僵尸粉是真的吗? 2022-11-21 11:54:41 阅读(6094) 抖音投加有僵尸粉是真的吗 抖音 抖+涨的粉丝是活粉吗 热门文章 巨量千川燃情好物季福利大放送!最高近40万元红包等你来拿! 2022-11-22 12:03:25 一个身份证绑了2个抖音号怎么解绑?步骤介绍 2022-11-22 10:35:13 抖音精选联盟商家版上线达人拓展诊断功能 2022-11-21 19:21:24 抖音超级福袋评论词不过审怎么做? 2022-11-21 19:20:13 抖音原创首发图片保护一期如何使用?使用指南 2022-11-21 19:18:32

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