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开直通车要有哪些步骤?

2020-10-26 互联网 暂无标签

对于淘宝商家来说,直通车是一个很好的推广工具,如果能够利用好可以给店铺引来很大一部分流量。直通车的推广虽然不难,但是一些没有经验的人还是很难把握的,今天就来给大家详细介绍一下开通直通车的步骤。

开通直通车步骤:

前期:测试

中期:引流

后期:维持+抢占市场

1、测试

测试总的来说大家就需要关注两点:点击率和转化率。

2、引流

引流分为两部分,分别是直通车流量和自然流量。免费流量又分成了两个部分,一部分是搜索流量另一部分是首页流量。

3、维持+抢占市场

这里所说的的后期是指由于产品、资金、客观环境等因素,使我们决定不去继续前进了,而是保持当前水平进行正常日销的阶段。这个时候我们产品的搜索流量是需要直通车去进行维持的。在这个时候,我们的直通车就要以转化和投产为导向进行调整,使PPC、转化率、投产达到一个较高的平衡点。

抢占市场,这个意思就是同一个类目、或者类似产品去抢占市场份额,也就是比较基础的爆款群概念。

直通车的最主要的九大操作就是:日限额、投放、平台、时间、地域、创意、关键词、出价人群、定向。而且这九个通过不同的组合,可以实现的就是直通车的五大功能了,分别是:测图、测款、引流、配合店铺做销量ROI、获取手淘流量。

注意点:

前期新手店铺做直通车的日限额可以放低,因为这时候没有权重也没有转化,而且在时间的选择上,可以根据后台的数据分析来选择,生意参谋就是一个不错的分析工具。投放平台计算机是默认然后选择移动设备,站外不选。

地区方面的话,也一样可以根据自己商品的类目进行选择,大家也可以看后台的生意参谋。还有关键词和人群设置,可以根据后台数据进行分析设置来提高点击率。创意图也是非常重要的,创意图最好和主图不同,一定要有特别的地方因为它会直接影响到直通车的质量分,而质量分是直接影响我们的单次点击花费的,点击越高我们的质量分也会越高,如果是低分,就要考虑这个适不适合这个产品、能不能养。一般点击高的词一周才能影响我们的质量分,所以一般上了图后,就要给自己七天的时间来看数据,好的直接留下不好的直接换。

不过也不能光看点击率分值,因为转化率才是最重要的,要是转化率高的话没有什么问题。创意标题不要和自己的标题一样,他也是有字数限制,一定要控制在20字到40字符之间。

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