淘宝哇哦视频单品趣体验要求是什么?详细规则介绍

2021-09-12 互联网 暂无标签

大牌趣体验活动是面向哇哦视频年轻用户,以“真实、有趣、新潮”为内容核心。通过有情、有趣、有用、有品的体验型短视频内容,迅速拉近品牌、商品和粉丝之间的距离,种草商品、引导消费者进店,促进转化。

单品牌趣体验规则及要求明细

一、品牌筛选方式

每月由【行业初审】+【短视频二审】决定次月参与品牌。

各行业内容负责人进行初审提报,初审通过商家,由短视频运营交叉共同打分评审。

二、行业初审规则

1、商家资质:天猫商家

2、同期参加以下活动之一:天猫小黑盒、天猫超级店庆日、天猫超级品牌日、天猫品牌欢聚日,排期优先。

3、商家能提供短视频专享权益:必须带有短视频专享利益点(无门槛优惠券、专属赠品、满减红包、买一送一、报名聚划算视频团皆可)

4、短视频中所挂商品须符合《天猫商家营销准入基础规则》,且不在《淘宝平台短视频与直播禁止推广商品》列表中。

三、短视频评审纬度

1.视频主题创意

话题须从目标消费者洞察出发,结合品牌调性、营销主题、商品核心卖点,落地成消费者有感知、有兴趣的话题。

2.短视频内容

哇哦渠道审核通过内容大于30条。符合真人体验型内容,真情真趣对商品进行生活化的体验。

3.视频专享权益

最后成交价是30天内最低价,且份数不少于1000份。

4.整体预算

视频制作预算不低于10万,流量采买预算不低于10万。

5.合作达人要求

a.头部短视频机构选送:短视频价值分大于等于400的机构,且旗下达人拥有哇哦权限,且内容符合真人体验型内容方向。

b.直播转型机构选送:直播机构旗下拥有哇哦渠道权限,且粉丝数大于5w的主播,且内容符合真人体验型内容方向。

c.达人及其发布的内容须符合《阿里创作平台管理规则》

四、活动资源

1.哇哦话题定投:哇哦频道首页第5坑,人群定投;

2.话题内置顶:点赞、进店第一的视频,奖励话题置顶各1天。

3.弹窗:话题进店数据top,有机会奖励哇哦频道内4小时(晚8点-11点)弹窗1次。

五、违规处罚

若活动期间发现刷数据行为,立即取消该账号活动资格,并取消30天短视频营销活动资格,情节严重者取消哇哦渠道权限,如为达人将从阿里创作平台清退;

日常趣体验频道规则及要求:

1、账号要求:天猫品牌商家即可。

2、内容类型为“开箱评测/深度评测/线下探店”等的体验型内容(注意:不包含单品展示、店铺故事、vlog等)。

3.参与方式:

商家:素材中心-栏目发布--《上新》栏目--符合要求2所述内容类型--审核通过即可进入哇哦。

达人:超级ip--哇哦视频渠道日常投稿入口,内容标签打-“大牌趣体验”。

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