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只开超级推荐不开直通车可以吗?具体解答

2021-06-11 互联网 暂无标签

很多商家都喜欢用直通车和超级推荐一起推广同一款商品,因为一起推广的效果确实蛮好的,而且它们彼此之间是不冲突的。那么,只开超级推荐不开直通车可以吗?

是不可以的,建议同时都开。

超级推荐和直通车的流量重合率只有5%这么低,好比说你一天直通车引进100个访客,超级推荐引进100个访客,实际上引进了195个访客,流量效率是极高的。

所以你只投超级推荐或者直通车,会损失掉近一半的付费流量,从流量结构上来说,多渠道引进流量你的整个流量体系会更稳定。

另外,超级推荐和直通车的作用相差比较大,完全可以搭配着一起用,效果肯定比单独投一个渠道要好。

今天就全方位的聊一下这个问题:

1.从展示位置来看:

直通车关键词在搜索环境下展现,与超级推荐基本上没有交集,流量互补;直通车定向推广与超级推荐展示位置一样,都是投放猜你喜欢。

这也是大家认为会有冲突的原因之一:都在投猜你喜欢,会不会重复扣费?会不会互相竞争?不会重复扣费,从哪个渠道引入流量扣费就在哪个推广工具计算;也不存在互相竞争,都是按照各自的排名/展现规则出价。

2.推广主体

直通车定向只能推广商品;

超级推荐除了推广商品以外还可以推广图文、短视频、直播。

3.推广方式:

直通车定向主要是按买家购物兴趣点(购物意图)圈人;

超级推荐走的是钻展全店推广的人群圈选方式:智能、拉新、重定向、达摩盘平台精选、达摩盘。流量类型划分得特别清晰,要做新客还是意向客户流量特别容易分层。如果之前有在做钻展的商家,对于超级推荐是特别容易上手。

总的来说,只开超级推荐不开直通车,推广效果可能会差一些。建议商家是同时都开,因为只开超级推荐的话,会损失很多的付费流量。

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