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天猫618预售火爆!10个店铺直播间破千万

2021-06-01 互联网

618大促活动预售已经进行了几天了,接近凌晨12点,在经历了连续6小时的直播后,李佳琦、薇娅的直播间观看量双双破亿,而这个数字还在持续的飞速上涨。

5月24日晚8点,上半年规模最大的购物节——天猫618预售开启,大促满减如约而至,并且正式期将持续到6月20日。

李佳琦、薇娅

相较于之前的天猫618狂欢购物节,这次的预售期整整提前了4小时,从原先的凌晨0点改为晚上8点,消费者也可以早早的进行加购,薇娅李佳琦也破天荒地把自己的直播时间提前到了晚上五点。

剁手党们也是战斗力全开,开场一小时,天猫618就“杀出”十大爆款:初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷要玩面膜、欧莱雅安瓶面膜、雅萌美容仪、华为Mate40、Ulike脱毛仪、Ubras内衣、玉泽积雪草面膜、喜临门床垫(按照成交金额排名),其中更有2个新品牌首次进入十大。

截止25日0点45分,10个店铺直播间自播销售破千万,上榜的小米、华为、海尔也成为亮眼的国货之光。

天猫618强势开局,其中,淘宝直播作为重要的渠道,再次展现极为强劲的爆发力。今天,小榜君也为带大家来圈出天猫618预售首日的直播间亮点。

1、两大直播间观看量双双破亿

“ 哈喽我们来啦,今晚是618预售首日,除了等下讲解的商品,我们也给大家带来了超多福利和红包。”晚上六点,薇娅准时出现在了直播间。

“所有女生注意喽,今晚8点开抢啦!我们也帮大家准备了200多件宝贝。”李佳琦对着镜头说。

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5月24日晚6点,各个主播开始陆续开播,提前给粉丝进行预售商品讲解,对于主播来说,天猫618是上半年最重要的机会之一,大促一开局,大家就开始使出全力冲刺。

毋庸置疑,薇娅和李佳琦依然是当天关注度最高的两位主播,为了迎接这场大战,两位主播早在半个月前,就开始在直播间以及站外进行预告。

当晚,李佳琦直播间共上架226款商品链接,美妆依然是吸引粉丝的利器。在李佳琦的直播中,包括赫莲娜洁面泡沫、希思黎全能乳液、雅诗兰黛小棕瓶在内的美妆产品,几乎都达到了五折的价格,上架就被秒空,直播间也在不断的进行补货。

在薇娅直播间,开场不到半小时,其直播间观看人次已超千万,在天猫618的节点上,薇娅也狂送抽奖、红包大福利。当天,薇娅共上架218款链接,涵盖美妆、食品、生活等多个品类。

随着商品的不断加购,零点前后,两大主播的直播间观看量就双双迈入破亿大关。与此同时,其它直播间里的各个主播和商家们更是将天猫618的氛围推向了高潮。

2、十个商家直播间销售额破千万

在今年的天猫618中,直播也同样成为了商家的标配,美妆、服饰、消费电子等行业的商家都拿起了直播工具。

品牌店铺自播迎来了集体爆发。截止25日0点45分,共有雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等10个店铺直播间自播销售破千万,超过去年同期。

昨晚,淘榜单在淘宝上点开任意一家店铺页或者商品详情页,很多都会显示“该店铺正在直播中”。去年淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示,过去12个月,参与直播的商家数量增幅超过了220%。

不论是兰蔻、华为、小米这样的品牌官方旗舰店,还是淘宝上的中小商家,都已加入到直播大军中。

从开播商家所在的行业来看,服饰、美妆、食品等传统强势品类表现抢眼。

以雅诗兰黛旗舰店直播间为例,当晚,品牌连播15个小时,上架了37款王牌美妆产品,与此同时,主播也在直播间发放专属权益、优惠券、回答粉丝问题,当晚的直播场观达到453万,销售额也突破千万。

表现抢眼的不只是这些品牌,多个商家也在618预售首日取得了突破。据天下网商报道,智能马桶品牌恒洁卫浴在昨天的预售直播中,仅仅只是“热身”,就取得了同比百分之三四十的增长。25日,其主力产品还将登上李佳琦直播间,迎接更大的爆发。

家具家装行业已经展露出了在今年天猫618直播间里爆发的势头。在销售额破千万的店铺直播间中,我们就发现了一个床垫品牌喜临门,且该品牌开播仅一年有余。

3、这些品类在直播间里大爆发

除了家具家装行业,还有哪些品类在5月24日的天猫618预售期直播中爆发了?数据显示,宠物食品及宠物用品直播成交对比去年预售首小时增幅超过1000%,按摩椅、空气炸锅首小时增幅超4000%。

从成交金额上看,毋庸置疑,3C数码、大家电、生活电器等行业实力较强;但从成交金额增速上看,运动户外、宠物用品等这类面向特定用户的品类增速惊人。

此前发布的《淘宝直播2021年度报告》中就披露了几个增速惊人的细分品类。比如,运动户外类目下的筋膜枪,2020年的直播引导成交同比增速高达864%;汉服这一类特色服饰的增速也达到了753%。

淘宝直播的内容化场景便于产品展示,能够快速吸引垂直客群的目光,也带动了许多新潮产品的成交增速。

值得注意的是,就在预售开启后的第二天,5月25日的2021商家产品升级发布会上,淘宝天猫商家事业部总经理齐俊生透露了淘宝天猫的几个新变化,其中也有一点关于店铺直播的利好。

具体而言,今年618商家的店铺直播也将进行升级:当消费者打开任意一家品牌的官方直播间,即可在同一页面上通过下划形式,实现集团内多个品牌直播间的无缝切换,为消费者提供完整的购物体验。

天猫618年中大促一开局,便迎来了强势爆发,在这场持续25天的618战役中,哪些直播、品牌、机构还会再次创下新纪录,我们持续跟进。

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