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直通车智能匹配关键词怎么看?经验分享

2021-01-23 互联网 暂无标签

在操作直通车的时候可以选择智能匹配关键词,那么在选择这个选项之后,有一些卖家朋友想要查看选择了什么关键词,今天带来了一篇文章,里面会介绍一下直通车智能匹配关键词怎么看?

精确匹配: 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;

如果广泛匹配的话,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现;举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字,或者 “坐垫”,“车坐垫”,“汽车坐垫”,“坐垫 车”等,你的宝贝就会被展现。

测词优化

直通车关键词的测试方法

加词时机:当计划权重已经很高,当你的PPC已经降低到了行业均值或以下,就可以开始加词测试了,不同的词的表现会有天差地别。(如果质量分实在做不上去,只有8分9分,也可以做)。

加词数量:根据日限额和PPC来确定关键词的数量。比如:日限额300元,PPC为1元,那么一般可以放15~30个词,5~10天得出结论。每个词每天需要有10~20个左右的点击量指标。

数据标准:参考指标:点击量、投产比、转化率、收藏、加购率。在达到一定的点击量的情况下再去判断,根据关键词的行业转化率来确定数据标准。比如:女装行业的关键词,行业转化率3%,那么100个点击量即可判断;家具行业的关键词,行业转化率0.3%,那么1000个点击才可以判断。

关键词的取舍

关键的取舍评判标准是:根据数据达标后的投产情况进行取舍。即根据投产盈利还是亏损进行取舍。投入产出比>平衡点=盈利;反之亏损。

投产平衡点的公式=产品售价/利润

举例:售价100元,利润30元,平衡点=3.33 。售价1000元,利润100元,平衡点=10

优化策略:

盈利词:投产远高于平衡点的,提高出价,以获得更好的盈利;投产略高于平衡点的,保持原价。

平衡词:投产略低于平衡点的,继续留着,保持原价或略微降低出价,可以结合UV价值进行调整。

亏损词:投产严重低于平衡点,删除。

最后建议大家在操作的时候,可以开2个计划来推同样的一个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

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