直通车买家体验是什么?有什么用?

2020-09-27 互联网 暂无标签

直通车后台有很多功能,可以帮助大家优化自己的直通车推广数据,最近有一些卖家朋友看到直通车后台,有一个买家体验,很好奇这个直通车买家体验是什么,今天就来介绍一下这个直通车买家体验的作用。

直通车买家体验。顾名思义就是通过直通车的推广方式,影响买家在这其中所获得的体验的影响因素。其中包括有直通车转化率丶收藏&加入购物车丶关联营销丶详情页加载速度丶好评&差评率丶旺旺反应速度等。

直通车的创意质量、买家体验是以下几个因素影响的:

1、宝贝相关性:宝贝标题的相关性对关键词的影响不大。推广标题相关性 很大,所以在直通的推广标题中多添加相对应的关键词

2、属性相关性:宝贝上架的时候有没有选粉色你却选的红色。贴近产品的特征对关键质量得分低提高有非常重要的作用。

3、类目相关性:上新品的时候选的那个类目,直通车就选那个类目,对关键词的相关性影响非常大。对直通车的质量得分有非常重要的作用。

如何提高买家体验?

a.类目法

我们已经了解了质量分中的相关性是指关键词和宝贝的类目,属性,文本等相符程度,所以我们在优化质量分中的相关性,也要从产品的类目,属性,文本等方面来入手,我们先来讲一下类目法,应该都知道要怎么查看关键词的优先展示类目和关键词所属类目一致,这样证明产品和这个推广的关键词在类目上是高度匹配,
才利于质量分相关性的提升。关键词“斜挎包”的类目名是箱包/女士包袋,座椅,只有在女士包袋这个类目下产品推广斜跨包这个关键词才能有相关性优势,那么这里还有一个问题,男包也有斜挎包这样的产品,那么在推广的时候我们要怎么处理,这里就要考虑推广“斜跨包”等附件带有性别的相关词。

b.属性法

要是说类目法是优化关键词质量分相关性分根本,那么属性法就是相关性的重要组成部分了,这里要求推广的关键词和产品属性高度一直,图片中我们属性值中时尚,休闲,在这里,要是直通车推广的关键词是学院风,则明显和属性是不一致的,这样这些关键词的相关性会比较高。在这里注意的是,并不是说没有选择的属性我们不能推广,而是我们要优先推广产品选择的属性词,另外就是可以推广不相悖的关键词,什么是关键词相悖呢?

就例如产品的版型属性选择是修身,那么推广中我们就不要推广带有宽松这样的关键词,这种情况就是关键词和属性相悖了。

c.标题法

标题法和属性法是相关的,关键词要和产品属性保持高度一致,同样也要和产品的标题保持高度一致,这样有利于关键词质量分相关行的提升,标题法提升的是关键词和产品文本的相关性,标题法这里有两块内容:产品的搜索标题和产品的创意标题。

尽管关键词做的非常好了,这么多玲琅满目的商品。为了使买家能够选择你的宝贝。映入眼帘的便是这个商品的首图。因此我们要将关键词与主图紧密结合起来。做一个有创意,吸引眼球的主图。

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