超级钻展怎么用?超级钻展3.0详细解读

2020-09-27 互联网 暂无标签

今年的5月21号,钻展进行了一次重大改版,此次改版力度很大,非常给力。所以我今天要介绍的就是改版后的钻展,也就是超级钻展。有许多人问,超级钻展怎么用?

1:计划

消费者圈层运营

之前的全店计划单品计划全部取消了,单品计划彻底并入超级推荐,成为历史。现在这个圈层计划有点类似于超级推荐了,把未知人群和泛兴趣人群还有兴趣人群打包封装起来,这个消费者圈层运营我们可以理解为之前的系统托管,但是之前的托管的人群都是跟店铺发生过关系的人群,没有对人群进行分层,现在把人群分为三个圈层自动化投放,对于标签显著而且精准的店铺,这个简直就是神器,一键智能投放,解放双手。

2:定向

现在的定向比比之前更多,粒度分的更细,也就意味着测试成本更高。里面还用到了一些品牌数据银行的标签,把达摩盘的常用标签也整合过来了,也就是说现在不需要开通达摩盘就可以使用达摩盘的部分标签了。

3:资源位

站内资源位也可以系统优选了,会智能选择阿里系的首焦资源位去投放,比如手淘首焦,天猫首焦,WAP淘宝首焦

现在站外的资源位全部打包成流量包了,不需要再去一个个测试资源位,虽然简化了流程,但是无法看到哪些资源位的效果更好,相同尺寸的创意在不同资源位上的表现不一样,因为不同的资源位上的人群是不一样的,这点不是很好。

4:创意

创意的组件也是越来越丰富,直播动态组件,聚划算动态组件,直接有效的提升创意点击率,为直播间和聚划算大促引流。

5:报表

报表也分为圈层运营的报表,会告诉你在什么圈层应该关注哪些数据,以往在投放钻展的时候可能很多人每天盯着的就是ROI,比如现在未知人群圈层应该关注的是未知人群的流转效率,未知人群的投放是否流转到了兴趣人群,回访量回搜量这些数据。还可以衍生出回访率,回搜率这些数据。用来判断探索未知人群是否达到预期效果。

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