淘宝直通车是什么时候开始有的?有什么用?

2020-09-24 互联网 暂无标签

淘宝直通车是一个很好的推广方式,所以现在有很多卖家朋友都在使用淘宝直通车推广自己的店铺和产品,既然大家都觉得淘宝直通车的推广效果很好,那么大家了解淘宝直通车是什么时候开始有的吗?

06年的时候第一次按照关键词竞价退出,那个时候名字叫招财进宝,07年开始更名为直通车,好像是从雅虎里引进了一批人才过来。

1、产品新品期

新品期对于一个链接很重要,所以我们需要利用直通车特性来测试产品的主图,得到一张点击率和行业持平或者高于行业整体点击率的主图。让我们可以在前期曝光较少的情况下得到更多的访客。还要就是产品新品期内访客较少,能够带入的成交也少的情况下,利用直通车给新品注入更多的访客,让产品能有更多的成交,从而增加产品的权重让淘宝系统给产品更多的展现,让产品进入一个良性循环。

2、产品爆发期

这个时候产品本身订单是每天增加的,但是增加速度较慢,这样会影响淘宝给我们的流量扶持。这个时候就需要我们利用直通车给产品一个推动,让产品的爆发来的更快更早一些。对于中小卖家来说这时间节点最适合开车,其他时候比如产品进入平稳期或者衰退期的时候就不适合开车了,前者产品已经平稳了是我们收割盈利的时候了,这个时候较少费用或者停止费用不会对产品有太大的影响,停掉直通车可以扩大盈利,后者产品权重明显开始降低,就连直通车也只能减慢衰退速度并不能阻止,并且这个时候开车整体收益很低,还不如把费用用在新品推广上面。

直通车展现高,无点击

这个情况比较极端,只要我们前期做好测款,一般不会出现这样的情况,但是凡事都有万一,遇到这种情况应该如何优化?

1. 优化直通车主图

宝贝高展现无点击,那么肯定是主图出现问题了。马上对主图进行优化,可以参考同类商品的主图,看看自己的问题,应该如何解决。

2. 优化产品

这种情况很可能产品自身也有问题,先从产品自身考虑,是否应季,产品的款式是否符合目标消费人群的审美,产品的价格是不是远高于同类型的商品,而优势却不明显,或者是核心优势没有在主图中体现。

3. 市场问题

如果做完以上优化产品的点击率没有明显上升,那么就是市场调查出现的问题了,产品可能并不适合现在的市场,没有办法,如果出现这样的情况,可以考虑直接删除产品。

一些产品主图点击率很高,并且点击单价控制的也很低,产品带入的访客很多。但是产品本身的转化率很差,访客进来了大部分都跳失了。这样的产品是不适合开车的,因为这种产品不管你投入多少推广费用自然权重都不会增加很多的。

淘宝店铺装修30元,90元可使用本站千款模板:点击试用,商家交流群:淘宝商家交流群