淘宝直通车覆盖人数是什么意思?为什么要做人群覆盖率?

2020-12-30 互联网 暂无标签

现在不少的小伙伴们在淘宝开店之后都会选择直通车作为店铺的推广,直通车推广效果一直以来都是非常不错的,但是也有许多新手商家对于直通车也不了解,淘宝直通车覆盖人数是什么意思?

一、淘宝直通车覆盖人数是什么意思?

人群覆盖率:精选人群的展现量和点击量占总计划展现量和点击量的百分比。

公式:人群展现量/总计划展现量。

人群点击量/总计划点击量。

标品:展现量占比 9979/11594=0.8607。

点击量占比 702/790=0.8886。

二、为什么要做人群覆盖率?

1、什么是精选人群,关键词背后的人群,包含所有的人群。

2、人群数据表现又都不同,有好有坏。

3、展现和点击直接走了关键词,导致数据不稳定。如果走的是数据差的人群,那么整个计划的数据也会跟着;走了好的人群,那么整个计划的数据都会好;又或者好的,坏的数据都有反馈,在这种情况下,数据的变化会非常的不稳定。

4、人群数据有差异化,让数据好的人群优先跑出来!

5、对个别人群去设置溢价,让展现和点击按照我的设计来走,往好的人群里面走,那么点击率和ROI都会提高的。

三、在什么前提条件下去做优化人群呢?

1、人群覆盖率不高,

2、直通车日限额提前下线,一天能烧完,有比较高的权重!

注意1:降出价,展现量跟着降,降到某个出价可能会出现展现很少,没有点击的情况,这种情况就是翻车了!

注意2:如果日限额烧不完也去降出价,也会出现同样的情况,展现很少,没有点击或者点击量很少的情况。这种情况就是翻车了!计划权重不足以支撑你去优化!

注意3:一降出价,展现量跟昨日对比大幅度的下降,这种情况下说明当前PPC下,不支撑你优化,只能通过提高人群溢价方式去做覆盖率,同时提高了PPC。

注意4:你的后期追加预算有多少,如果说后面没有或者预算不多,本身现在的PPC又很高,那么这种情况只能去降出价,人群溢价先不动!

关于淘宝直通车覆盖人数就给大家介绍到这里了,做直通车想要做出效果来并不容易,很多小伙伴一直在烧钱也仍旧没有效果,做直通车前一定要先去了解直通车,这样才能更好的开哦!

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