淘宝直通车工作原理是什么?核心是什么?

2020-12-30 互联网 暂无标签

很多刚刚接触直通车的新手卖家,对于直通车的基本操作原理和流程还不太熟悉,只知道直通车很火,效果很好,有不少的商家喜欢使用直通车,那么接下来就来给大家讲一讲淘宝直通车的工作原理吧!

一、淘宝直通车工作原理是什么?

淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展示,按点击进行扣费。具体内容如下:

1、您想推广某一个宝贝,就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝标题。

2、当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品、或按照宝贝分类进行搜索时,就会展现您推广中的宝贝。

3、如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后,在直通车推广位点击您的宝贝,系统就会根据您设定关键词或类目的出价进行扣费的。

二、直通车流量本质:

直通车的流量分为关键词丶定向流量两大部分,关键词的流量本质其实是自然搜索流量,只不过淘宝把自然搜索流量拿出来卖money而已,大家想一想,搜索页一共有48+17+3个展位,生生的被淘宝把20个展位拿来出售,也就是说,淘宝把将近三分之一的流量变为了付费流量。直通车的流量中有一个天花板理论。

就是在一个关键词下直通车的流量再多也不会超过自然搜索的流量,那从全网的角度去看呢,直通车的流量不会超过自然搜索流量的二分之一,从全店的流量比例去看呢,按照正常的流量配比,直通车流量不能超过总流量的30%。

三、直通车展位:

直通车展位现在是17个关键词展位,右侧是12个,底部是5个,而且昨天开始我们已经在右侧看不到标题了,只有价格和销量,和我之前的预测一样,直通车越来越个性化,越来越定向,从人对页面“F型”的浏览顺序而定,对于不同的直通车位置。

直通车的平均点击率是不一样的,所以很多人热衷卡位,我也是一样,新规中同样做了改版,从卡位变成了流量获取能力。每个页面的前五个展位和底部的2-3展位的点击率是这个页面中最高的直通车展位。

四、直通车的核心:

有人一直认为直通车的的核心是质量得分,其实直通车的核心是转化率和ROI,想要让质量分很高其实很简单,有两个方法:1直通车账户和计划的权重很高,关键词的相关性大。2提高直通车关键词的点击率,一般用公点优化的方式比较多。

就好了,但是想提高一个直通车的转化率,那我们要从多维度进行数据化选词,比如选择最近搜索量上涨的潜力词还是转化率较高的转化词,又或者是符不错,学习买人群的兴趣的相关词。所以直通车的核心我感觉只有两个问题:推广图的点击率和选词。

直通车的工作原理大家应该都知道了吧!只有在了解了直通车的工作原理之后,我们才能够更好的去使用直通车,才能够吧直通车的效果发挥到最大,因此了解直通车的工作原理是很有必要的哦!

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