为什么新品直通车没有展现?影响因素有哪些?

2020-11-09 互联网 暂无标签

为什么我开了直通车还是没展现?这个问题困扰了很多商家,特别是很多商家,商品刚一上线就去开车,这你要是不花点钱,还真干不上去,那么为什么你的新品开直通车没有展现呢?我们来分析分析。

一、你店铺的直通车权重过低

直通车账户它本身是有权重的,如果开了一段时间,可能开得很差劲,或者说直通车开得很不稳定,昨天开,今天不开,后天再开,那么你整个直通车的数据非常混乱的时候,健康度就会越来越低,没有展现那是正常的。

如果你直通车权重的原因导致没有展现,这时候你就要去看看你的关键词的质量得分,把分低的都删除或者先暂停一段时间。

提高权重的重点是创意图以及关键词卡位。创意图的质量高低直接影响着点击率的高低,关键词的卡位则影响着产品的展现曝光。

关键词卡位,如果是大词,建议不要卡第一第二位,成本太高,竞争太大,不是一般人的经济能力所能承受。对于大词来说,第三第四位是最非常优质的位置,性价比最高的。

但是对于精准词,建议可以卡第一第二位,因为精准词的竞争相对来说小一些,卡第一第二,比较划算。

二、你选的关键词不对,搜索人气很低

选择的关键词的搜索人气一定不要太低,不然得不到展现。

关键词一定要符合宝贝本身的属性,要求卖家对自己产品了解的非常到位,可以体现产品的核心卖点。

可以通过生意参谋、流量解析等筛选关键词,选出相关度高、有人气有转化的关键词。

相关性要高,低于7分的词删除。

展现指数大于1000的词,主要以精准二级长尾词为主。

筛选好了之后,看关键词最近7天的点击率转化率:

1、 不可控的,偶然性转化词,直接删除。

2、 无点击转化关键词,直接删除

3、有持续转化的关键词做重点投放。

三、你的关键词出价太低,排名也很低

关键词出价低,也会影响到直通车的展现。

比如你出价一块钱,你自己觉得很高,但是在你的类目下面出这个价可能什么都不是,甚至有的竞争特别大的类目四块钱都有可能。

出价低,就要慢慢往上加价,加到有展现为止。

当然我们不能一直出高价,也耗不起,到时候就要想办法提高质量得分。

四、你的直通车设置不合理

直通车投放地域、时间、平台设置不合理。

比如说你投放到了淘宝站外,比如你设置深夜投放等等。

可以慢慢摸索,找到流量高峰期,和选择转化率高的地区进行投放,只投放无线端,设置好投放地域、时间、平台。

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