京东快车没有展现的原因是什么?京东快车没有展现怎么办?

2020-10-25 互联网 暂无标签

京东新手卖家使用京东快车推广时,有的会遇上快车没有展现的情况,这对新手卖家来说打击性是非常强。快车如果没有展现,流量肯定也是没法涨的,那快车没展现是什么原因呢?

1、京东快车计划是复制的;

2、一个计划多个sku;

3、商品无货;

4、广告主账户余额不足;

5、广告计划不在投放时间段;

6、广告计划预算不足;

7、出价偏低;

8、质量得分偏低;

9、广告素材未通过审核;

10、定向过于精准。

快车没有展现怎么办?

一、前置工作

选款、推广图的优化,详情页的优化,这些默认都已做好

二、选词

一般从产品的成交词进行挑选,寻找1-5个高匹配词即可(非标品可能词会多点),要保证一定的展现量,一般几千到几万的日曝光都能接受,各类目不同自行判断。(足够的展现可以加快质量分的积累和稳定)

1、不要添加太多词

2、不要直接添加大词,先添加高匹配的中小词养几天质量分后,再逐步根据需求增加中词然后大词。

3、有些人初期只加1个词,出高价,用精准匹配,这块是值得借鉴的。

三、京东快车出价&匹配方式

1、这里采用的是先高后低的降价法

初始出价,一般高于市场平均出价30%~50%,第二天看下推广数据,看看有没有达到目标位置-手机端前1~5名(视个人情况不同而定)。如果没有达到,并且CPC在承受范围就继续加价,直到达到目标推广位。(以上根据个人实际情况,可以降低目标位置或者换小点的词)。

2、匹配方式,通常是热词用精准匹配,精准词用短语或切词匹配,目的在于稳定热词的点击率,提高精准词的曝光量。

尽量保证整个计划每天有几千至几万的基础曝光量,并且点击率要明显高于行业均值。(目前没找到京东有哪个软件可以比较准确查看关键词的行业点击率,这块只能靠类目推广经验和感觉)。

3、推荐位,价格出到0.1元,以及各项条件设置严苛,前期尽量减少推荐位的流量,不让推荐的点击率影响整个计划的点击率(后来交流了解到有些类目的推荐位ROI还是不错的)。

三、投放地域&时间

地域上,初期会选取点击率和转化率较高的几个省份投放,比如江浙沪等曝光量及点击转化都比较不错,后期整个计划质量分稳定后,可以根据流量需求逐步增加其他省份。

时间上,原本我是全天投放的,担心计划不持续会影响权重。后来看别别人的分享,这块似乎没有影响,后续可以做些测试。

使用京东快车推广时,如果产品的价格高、转化率低的话,那么卖家要做的事情就是优化商品详情页和推广素材,这些做好以后还要时刻监测数据的变化,在进行整体优化。

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