“多多读书月”9块9一本低价纸质书 多余成本谁买单?

2021-09-26 互联网 暂无标签

随着网络的兴起,大众的阅读习惯也由以前的纸质书转向了现在快捷的电子书上,但是随着慢慢的电子书的阅读习惯和对眼睛的伤害对加深,使得部分人又抛弃掉了电子书,转向了纸质书数,比如拼多多的“多多读书月”就有很便宜的纸质书。

一本书只卖9块9,多余成本谁买单?

买平价正版书已经成了刚性需求,而发展多年的平台并没有很好地满足这需求。“读书月”正好填补了这空隙。但很多人一听“多多读书月”里一本书4.9元,9.9元,第一反应可能是盗版的,那是因为不了解这个价签背后的逻辑。

“多多读书月”9块9一本低价纸质书 多余成本谁买单?

“多多读书月”是拼dd发起的正版图书补贴计划,此前在全民读书月时已经进行过一轮,第二轮读书在8.24日已开启。

拼多多联合60多家权威出版社,在百亿补贴上又拿出5000万元的基金,补贴覆盖超过2百万本平价正版书。

来自技术、运营、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人,他们集结组成了“多多读书月”专项小组。

“多多读书月”负责人表示,进入“读书月”补贴的书目,需要达到的要求:来自国内外权威项及优质榜单;来自权威出版社或出版公司在官旗;作者为国内外优质创作者。

为何要这么做?在战略上,拼有8.5亿用户,平台用拼团模式推广农产品,拿下了生鲜品类,用百亿补贴席卷了美妆、类目,扩品类是所有电商壮大过程中必经的步骤。

更何况,这些用户中有不少潜在图书用户,有必要在扩充图书品类、正版属性等方面做出影响力,在满足了物质需求之外,补上精神食粮这环。

再往上个高度,作为有影响力的平台,推动全民阅读又是项很好的公益行动,将知识普惠确认为长期战略,一举多得。

那么,出版社为什么加入图书拼团中来?

过去多年,网络的崛起让出版社的议价能力大幅度下降,拥有强大购买力的京东、当当等折扣商向传统出版社施压,出版社只能在少数畅销书上维持微薄利润,学术和教育类出版社在大潮中举步维艰。

加上成本居高不下,自身又没有流,再加上电子书的侵蚀,份额一再下降。转型无果,出版社也很头疼。

而拼dd的社交玩法解决了用户流,百亿补贴和“读书月”的补贴,及资源的倾斜,既保证了出版社的利益,也降低了用户触达图书的门槛,出版社走出了恶性圈。

尤其是“多多读书月”的基金,是在百亿补贴的基础上再次补贴,所以一本书卖9.9元,出版社并不亏,相反,有助于出版社官旗在平台上的迅速成长,还开拓了渠道和用户群。

数据显示,“上海世纪出版旗舰店”在第一季“读书月”加入后,店关注数从4月之初的几百人到现在已超过两万,截至目前,累计出7万余单。支付买家数从最初的几十人,到现在每天数千人,销售额比活动前增长率超过1000%。

以往转型难的出版社,如今纷纷摸索出了自己的路线。

其实,“多多读书月”9块9一本的书,背后是有平台在进行补贴,让出版社也有了底气继续售卖纸质书,毕竟,回归读书,也是当前大环境下倡导的,平台主力纸质书找到了新的路线,让用户也读上了便宜书。

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