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李子柒断更背后:是头部IP与MCN之间的利益分配纠葛

2021-09-25 互联网 暂无标签

李子柒的国风生活在近两年迅速风靡海内外,尤其是在油管上的播放量也是破了千万,粉丝激增,也让李子柒个人IP崛起,李子柒的周边合作产品一时间也卖的非常火爆,但正当红火之际,却出现了视频停更长达2个月之久的消息。

1、如果大号停更了,有人催更说明是真的喜欢,如果非账户的原因而停更,这就是影响力的佐证。

毕竟现在最不缺的就是内容了,流水化打造的当下,很多人设都是能够批量产的。但在很多人心中,李子柒是不可替代的;再加上作为海外中国UP主标杆级的存在,因此停更数月的确很难不让人有其他的想法。

由于李子柒团队本身的超强的运营和变现能力,很多人也知道了她是微念的超级IP,所拍摄内容从构思等方面也离不开专业的团队,而其内容的分发投放在各平台帐号上,还离不开运营、ip产品销售、联合设计等方面的复杂工作,这绝不是一个人所能办到的。

微念品牌作为mcn平台、以及参与对微念的资本阵营,这些扶持都无法否认李子柒的天资,对粉来说,离开了她,这个账户别人也走不起来。

李子柒会因为与微念的利益分配冲突而“出局”,对于李子柒这样的超级IP来说,已经具备和其孵化机构之间的对话筹码,这是账户定位和粉丝对于李子柒这个“人”的关注度是密切相关的。

实际上超级ip对机构依赖是持续稳定产出和商业变现上的,而机构对网红依赖则是热度和运营,关系类似于婚姻。

2、由于目前mcn逐渐普化,很多逐渐依托于机构生存的,从个人变成了职业自媒体,对于内容帐号所合作或者孵化的机构产生了利益分配上的不安感投射到了李子柒身上。

当然站在ip角度来看,头部ip与孵化机构间mcn的利益分配的确是敏感并且重要的关键绕不开的话题。因为这关系到帐号究竟是ip的还是公司号?粉究竟是自己的还是公司的?

而站在公司角度来看打造人设帐户远远比打造品牌帐户,对用户来说更有温度,也更能吸引流关注,甚至可以让账户本身从文宣成本投入转化为经营资产载体。

那么,人设IP的主运营的帐户注册主体肯定是公司主,即使用证主要是老板的,博主的内容是由平台合力打磨出来的,并且内容在投放在平台上在博主没有红的情况下需要花费大量的费捧红一个IP。

而相应的带货或者转化,更是倾注了团队的心血,本身利益分配就是对老板这个组织者最大考虑,甚至他们往往是把属于自己那一份放在最后分配的。

因此,决不能说头部ip与其公司间的博弈是劳资矛盾;这实际上是项特别考虑公司、网红以及资本间的沟通、合作复杂的“平衡术”,能够让各方出现满意的局面其实并不是外界所想的那么简单的。

如何处理两者间的关系,倾向于作为管理者孵化公司要想在前面,在拿出充分诚意,动态给予利益调整,毕竟对于孵化公司来说头部超级IP就是金字招牌,一个IP能够长期稳定在公司搭建的平台上发展。

对于其他孵化IP来说就是无穷的榜样,以及边际成本不断降低的粉丝资源。

其实,李子柒和背后的mcn公司之间的问题,如果不处理好长期来,会影响到李子柒个人的ip,同时也对公司的发展不利,虽说李子柒目前的风格和价值很难有网红能达到,但这个行业在不断的培养新的ip,如果不抓紧跟上,难保有不被超过的一天。

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