消字号产品是什么?消字号产品推广注意事项

2021-09-11 互联网 暂无标签

消字号是经地方卫生部门审核批准的卫生批号,不具备任何疗效,属于卫生消毒用品范畴,检测指标主要为杀菌作用。消字号仅有消毒功能,不具备治疗效果,生产企业和经营企业不应该对“消”字产品做任何有疗效的宣传。

消字号产品推广注意事项:

1、商品发布时需如实填写商品的消字号审批文号信息,还应在明显位置(宝贝主图、属性或者是详情页面)展示商品包装的消字批号信息,如果未展示批文,作用于人体的外用消毒抑菌产品则视同药品进行管控(未取得广告审查,不支持推广)。

2、作用于人体的消字号产品发布广告时仅允许针对审批的消毒、抑菌功效进行宣传,不允许出现疾病治疗和功效相关的内容(故意规避处罚的行为将会被加重处罚哦)。

推广常见违规原因:

违规原因一:夸大虚假

解读:主要需要注意以下几点

1、禁止出现功效承诺或断言

如:根除、永不/永久/不再、无效退款、无副作用、纯天然、0化学、0农残、*滴/粒/颗/天/次见效、**见奇效、一丸(瓶、只等)搞定(解决、击退、甩掉、终结等)、一喝即白、一吃即白、涂(喷)一次就断痒、*小时/天/周/月达到**效果、*天起效、*天美白、一喷入睡、拒绝反复、假一死一户口本、假货+雷劈、假货死全家、假货全家死光、假一罚(赔)百(千、万(W)亿、命…等)、假货封店、杀菌率达到XX% 、已经治好XX人等。

违规原因二:权威推荐

解读:禁止利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。如医护形象等。

违规原因三:诱骗点击

解读:主要需要注意以下几点

1、不得出现诱骗点击的按钮或者图标:鼠标箭头、鼠标手 、播放键(包括和暂停键一起的)、快进键,快退键,跳曲键,假轮播号、假翻页,假撕页、假关窗、假加载、弹窗等疑似骗取点击的按钮图标或者文案;

2、虚假动态、静态倒计时模板、假浮窗页面、非真实活动、非真实商品详情页等内容的行为不允许推广;

3、领取优惠券/精美礼品:点击有红包/现金等金额或实物形式,需有对应的活动,若无则不允许出现这种表达;如果整个创意图片直接为领取红包形式(易让客户误解为淘宝官方活动),无论页面是否有对应活动都不行哦;

4、不允许出现带有时限诱骗性质的虚假进度条,或者创意上除了logo只有红包内容,无产品信息也不行。

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