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快手发布616大促计划:“放心的选 信任的买”

2021-05-26 互联网

快手发布616大促计划:“放心的选 信任的买”

5月18日,快手在线上发布了616品质购物节的计划,由此正式拉开了年中大促的序幕。“放心的选,信任的买”做一场有灵魂的大促是新的目标。根据其官方介绍,从520到616中间会陆续推出活动计划,包括推出快手小店信任卡、举办快手真心夜等活动吸引用户参与。

活动将从5月20日开始,率先推出宠粉专场、国货专场、行家优选专场,从6月1日开始,更将加码上线童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢,并于6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜,而在6月16日至20日,线上则将正式开启品质购物节狂欢期,大促全面爆发。

“快手希望可以将616打造成一场有灵魂的大促,带给商家和消费者‘有趣地逛、放心地选、信任地买’的体感。”在推出丰富活动内容的同时,六郎表示,快手也将带来四大升级,帮助商家把生意做得更好、更大。

具体包括,

一是商家权益升级,快手将为商家提供百亿流量扶持,通过“会场专属流量”“商业化扶持”“新客兑换”三大流量礼包,精准导流直播间。“流量礼包主要分为三个级别,第一个是所有参加大促的商家都可以享受到的基础权益,第二、三个则是分别适合于月销额达到20万和100万等级商家的流量支持礼包。”

二是快手平台的信任、保障升级。一方面,通过推出全新产品“快手小店信用卡”,打造用户端“极致信任”心智,助力商家提升用户留存转化率和复购率,快速加固商家和粉丝关系。另一方面,通过超亿元的快手平台服务保障补贴,帮助商家降低运营成本。

三是台网联动打造活动巅峰时刻,通过江苏、浙江两大王牌卫视+全媒体矩阵加持和齐聚全网流量的快手首届电商晚会,为616大促带来超强预热,帮助商家获取更多直播间新客,打造商家快速“拉新”“涨粉”“成交转化”绝佳时机。

四是商家工具升级。六郎表示,本届616大促活动中,快手电商将通过移动版实时数据大屏,帮助商家在直播过程中掌握好直播间的热度和卖货节奏,提升经营效率;通过分期免息营销能力,降低消费者购买门槛和压力,助力商家提高高单价商品转化效率,快速拉升销售额;通过直播计划及预告,助力商家在快手App和快手极速版获得更好地增长和转化。

对此,牛店网电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,从各家618玩法来看,直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响,直播带货已经成为电商新的增长点之一。近期,阿里发布的最新财报显示,2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元。作为直播带货中较大的两个,快手、抖音显然不会放过这次618年中大促也纷纷宣布入局“碰瓷”同台竞技。随着直播带货进入“全民时代”,直播电商无疑将成为618各大平台角逐的核心战场。对于电商来说,直播将成为核心增量点。

“电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响,一定程度上也起到刺激与引领作用;直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点,直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’,直播渗透率在快速提升,莫岱青说道。

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