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超级推荐优化目标选哪个?怎么优化?

2021-01-28 互联网 暂无标签

在淘宝平台上开店之后,想要让自己的店铺展示在更多用户面前,就需要进行推广,推广可以分为免费推广和付费推广,付费推广的方法有直通车推广,超级推荐等等,今天跟大家介绍一超级推荐优化目标选哪个?

在超级推荐的各种推广计划中,优化目标分为三种:促进点击、促进加购收藏、促进成交。

【解读】这里只针对商品推广进行解读!

(新品&爆款)促进点击:系统以最大化点击作为优化目标,以促进点击为目标能触达的人数多于促进成交及加购收藏人数。

(新品&爆款)促进加购收藏:系统以最大化加购收藏作为优化目标,以促进加购收藏为目标能够触达的人数多于促进成交人数。

(新品推广)促进点击率:系统以最大化点击率为目标,为宝贝匹配优质人群,快速积累基础数据,提升其整体表现与获取流量能力。

(爆款拉新)促进成交:系统以最大化成交作为优化目标。

【注意】我们看到,在新品推广和爆款拉新计划中的优化目标是存在区别的。在新品推广中,是没有促进成交的。而是促进点击率!

这里大家一定要注意!!!

【操作思路】

假如你预算比较少,对成交要求比较高,那么建议选择后面两个;

如果你对流量的要求比较高,预算相对宽裕,那么建议选择前面两个。

当然,我们也可以每个目标都新建一个计划,针对点击量、点击率、收藏加购率、转化率等数据进行对比优化,争取拿到更多流量的同时能够做好相对理想的投资回报率。(详见:多计划引流技巧)

【提醒】如果你的产品转化周期长,建议以获取更多的收藏加购数据为主,以达到转化周期长的目的。促进二次(购物车)成交。

【提醒】转化周期短,则可直接选择成交目标;促进点击的目的在于尽可能多去获取拉新、潜客、获得相对较多的流量,适合单品爆款低价引流操作。

使用超级推荐注意点

超级推荐与搜索引擎的优化思路非常不同,信息流的优化操作不仅不能频繁,反而需要特别谨慎。为了“给机器时间和机会”,通常有以下一些常用的策略:

1、一旦上了一个广告,不要在短时间内随意调整,尤其是对于已经有流量的广告,如果要调整,不如上一个新的计划跟它并列跑;

2、出价比系统建议的出价要高一些;

3、一旦确定了出价,不要随便改动(而搜索则需要根据排名情况,不断调整出价);

4、投放初期,不要做太细致的人群定向;

5、就算你不打算真正短时间内花很多钱,也要在预算设定上多增加,钱花得差不多了,再手动关。

最后提醒一下直通车定向计划以及钻展单品计划将会逐步下线,超级推荐将会是第三大主要付费推广工具,现在开始操作还能吃到红利!

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