京东双十一(11.11全球热爱季),成长为覆盖9亿人的消费新主场

2020-10-25 互联网 暂无标签

2020年对所有人来说都是不平凡的一年,很多人的工作和生活都受到影响,年初社会生活被迫按下“暂停键”的场景仍历历在目。然而,今年十一假期祖国大江南北重新涌现的人流、车流,展现出惊人的消费复苏能力。

前三季度我国经济增长强势实现由负转正,同比增长0。7%,在世界范围率先实现复苏回暖。与以往不同的是,人们对今年双十一充满着不一样的期待,日益理性的消费人群不再盲目冲动消费,希望追求的是更好消费体验和更加有品质的生活。

  2020京东11。11全球热爱季

在10月19日举行的“2020京东11。11全球热爱季”启动仪式上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,今年京东11。11希望通过十大招式为用户打造“低价好物”、“简单快乐”、“放心购物”的三大主场,让消费者享受到真正的实惠和快乐。

2亿件5折商品、超级百亿补贴打造“低价好物”主场

“2020京东11。11全球热爱季”从10月21日正式开启,截至11月11日为期22天,为消费者带来超2亿件5折商品、超过3亿件新品。

其中,10月21日至31日为预售期,在为期10天的时间里,消费者可以先付定金从容加购,还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利。11月1号超级秒杀日,在这一天正式引领11·;11专场的开始。11月9日-11日,为今年11。11的高潮期,全品类优惠将全面爆发。

11。11三大主场在京东

消费者选择在11。11期间购物,首先希望获得实实在在的优惠。京东11·;11今年推出的第一个大招式是头号津贴。头号津贴即“每满”,今年实现了跨店铺、全品类满减,这意味着消费者在下单的时候,不需要费尽心思凑单,在结算的时候直接完成满减优惠,让省钱变得非常简单。

除了头号津贴外,今年京东11。11还推出以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”,让用户享受实实在在的低价。

今年的11·;11,京东国际也将为消费者带来一百多个国家和地区,超过50万款进口的优惠好物,让消费者不用出国门就能享受到海淘乐趣。

在今年的发布会现场,韩瑞宣布京东小魔方将启动“造新计划”,与品牌共建“造”新源头,携手消费者共同打“造”全新消费趋势,在“2020京东11。11全球热爱季”上推出超3亿件新品,包括即将发布的iPhone12,华为Mate40等热门商品。

超级直播夜、多重泛娱乐营销玩法打造“简单快乐”主场

如今消费者在享受低价购买好物的同时,希望能过一个好玩、有趣的双十一。今年京东11。11提出打造“简单快乐”主场,让每一个参与者买的开心、玩的嗨。

如今直播已经成为电商标配。京东把直播看成是品牌、厂商与用户进行深度沟通的一个营销的场域。今年11·;11期间,京东直播将持续打造品质化直播内容,为消费者带来与众不同的直播体验。

11月10日,京东直播将打造2020京东直播超级夜,有超过30位重磅的明星和国内顶级制作团队参与其中,为用户打造边看边买的大小屏互动体验。

除了超级直播夜之外,京东直播在11·;11期间,将邀请300多位明星走进直播间,并推出500多场创意总裁的直播,为用户带来超级性价比的商品。在全国七大区域,包括省长在内的政府领导也会走进直播间,向全国的消费者推荐家乡特色的好物。

好看、还更好玩,“2020京东11。11全球热爱季”,京东还将加入多重泛娱乐营销玩法,通过“城城分现金”、“京东11。11大赢家”为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素,拥抱“后浪”文化,让年轻用户在11·;11期间找到归属感。

聚焦广阔城乡消费市场 全渠道、全场景打造“放心购物”主场

除了低价好物和好玩有趣的互动玩法,京东11。11针对不同层次,不同场景的消费需求,打造了“放心购物”主场。

在今年11。11期间,京东针对2000万PLUS会员,将投入价值10亿元的权益补贴,限量发售京东PLUS会员一张重磅的超级生活卡。这张超级生活卡享受到美团外卖90元的会员包、滴滴打车全年七五折起、海底捞外卖送单八八折、以及叮咚买菜、汉堡王、万达电影等品牌会员的权益。

在11月8号,PLUS DAY的当天,PLUS用户还可以享受专属的超级百亿补贴。在11·;11期间,预计将为两千万的京东PLUS用户节省160亿元购物金额。

京东11。11一直在坚持体系化下沉的战略,希望将优惠和商品能够无差别地覆盖到全域的市场。京东持续聚焦更加广阔的城乡消费市场,深耕下沉新兴的产业链,通过工厂直供、产地直发、C2M等模式,给消费者提供低价优惠的同时,也带来更多品质提升和服务保障。

从10月21日开始,京东主站协同京喜,聚焦产地源头好货,通过“一日一省一带”的形式,共同推出“买光超级省”。不仅有9。9元包邮、折扣等直接优惠,还将直播的镜头对准田间地头、车间厂房,邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间,让消费者对产地优质货源有更多的了解。

京东京喜作为全新的社交电商的平台,也会提供千万件爆款的一元购,包括京东极速版,也有海量的商品新人0。1元购等等的一些特权,都是为了能够满足覆盖下沉新兴市场的消费。

京东11。11不仅是一场线上的盛宴,更是一场全渠道,全场景的消费的狂欢。京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动,京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与其中,让更多的线上线下零售企业一起参与到京东11·;11这场盛宴之中。

在京东11·;11期间,多个品类行业领先的服务,也将为消费体验保驾护航。如手机放心换服务一如既往,家电投入十亿补贴助力以旧换新,京东超市买贵就赔,宠物相关的不爱吃就退,生鲜的‘壕敢赔”,京东居家的大件家居30天无理由退换货等11项省心装的服务,鲜花同城极速1小时达等。

京东多品类持续拉大行业领先优势 做实双十一消费主场地位

让人难以忘记的是,今年疫情期间,京东为消费者提供了稳定的日常必需品和不间断的物流服务,为全国抗疫提供了坚实保障。与此同时,京东通过不间断运营帮助帮助数十万商家稳住了阵脚,实现了强势复苏。今年前9月,有2004个品牌在京东GMV超过亿元,其中中国品牌占比达81%。

在品牌商家等合作伙伴的稳定增长下,京东在多个品类上持续拉大行业领先优势。

据权威机构数据,今年上半年京东以28。86%的市场份额位居中国家电零售全渠道第一;京东在笔记本电脑、手机等优势品类强势保持全渠道或线上第一的位置;京东超市是国内线上线下最大的商超;京东健康则是最大的在线医疗健康平台和医药零售平台……

  践行不负每一份热爱理念

“从去年的“京东11。11全球好物节”升级为今年的“京东11。11全球热爱季”,是京东对社会不负每一份热爱理念的践行。“韩瑞说,十余年来京东一次一次地为中国消费者带来意想不到的消费体验,只为不辜负消费者对美好生活的热爱,今年的京东11。11给大家带来更多快乐。

京东物流也将在“2020京东11。11全球热爱季”让消费者享受到极致的消费体验。目前,京东物流大件和中小件网络已实现大陆行政区县几乎100%覆盖,自营配送服务覆盖了全国99%的人口,90%区县可以实现24小时达。现在,即便是国内最后一个通公路的四川省凉山州布拖县阿布洛哈村,京东也已经把大件商品送到了当地。

可以说,京东通过多年以供应链为核心的持续深耕,京东11。11已经成为覆盖9亿人的消费新主场,这也是商家和品牌共同选择的主场。

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