淘宝逛逛双11种草内容发布指南

2021-09-15 互联网 暂无标签

淘宝逛逛将在今年双11推出种草期。双11种草期将于10月1日启动,持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场,将联动淘宝首页、淘宝直播等内容化阵地,满足商家的种草刚需,同时解决消费者“买什么”的问题。

淘宝逛逛推出了“聚光100”计划,为内容创作者提供丰厚的奖金和流量激励。

具体包括:

1)种草期全站流量倾斜,确定性曝光定投

2)双11种草期专项优质内容奖励

3)千万量级商单合作机会

4)与头部大牌的合作机会

5)有机会获得成为官方种草合作伙伴

作为创作者的你,只需在活动期间,按照规定参与规则在双11指定话题下发布「双11种草内容」,符合要求的内容即可被「双11种草签」收录,相应内容从10月1日起获得平台重点流量推荐。同时报名「双11聚光100活动」的创作者,达标可获得奖金激励。满足条件的创作者还有机会成为官方认证的“百大种草团”。

参与时间:

2021年9月15日-2021年11月11日

如何发布双11种草内容?

参与「双11种草内容」发布需满足以下条件:

1 参与对象

淘宝逛逛全部创作者,非淘宝卖家(卖家可参考面向商家的双11种草内容指南)。创作者具有真实人设,搬运类、营销类、劣质账号除外。

2 发布渠道(9月16日上线,专属渠道:PC光合平台-双11种草活动专区)

本次活动推荐通过:PC端光合平台(guanghe.taobao.com)-双11种草活动专区,进行内容发布。在活动专区将透出重点推荐参与的双11话题,进入活动专区-选择对应双11话题-点击「去参加」-关联话题下双11指定商品-发布内容即可。

如您尚未在PC端找到「光合平台双11活动专区」,可通过报名「双11·聚光100」活动进行申请,我们将在1-2天内完成审核,并对审核通过的创作者开通该活动专区。同时你也可通过淘宝逛逛日常的发布渠道,关联相关话题发布内容。

双11种草活动专区发布步骤如下,示意图仅做参考,最终效果以线上展示页面为准。

1)打开淘宝·光合平台首页(guanghe.taobao.com),找到双11种草活动活动专区。

2)进入活动详情-查看活动规则-查看话题-点击去参与,即可在话题下发内容。内容需关联话题下指定双11精选商品(支持关联非已购商品),可获得更多双11流量推荐。话题推荐相关商品可做参考。

3)在发布页面上传内容-选择关联商品(支持关联全部双11精选商品,可以搜索查询,商品和内容需保持一致)-关联话题,即可完成发布

4)在光合平台-作品管理页面,可查看对应作品的审核状态,以及是否被双11种草签收录。被收录的内容从10月1日起获得平台重点流量推荐,且在移动端内容详情页会有种草签的标签展示哦。

3 关联双11话题

内容必须带有双11相关话题,双11相关话题可在「光合平台-双11种草活动专区」(推荐双11重点话题)、「双11话题汇总页面」、「逛逛发布器双11专区话题」展示,创作者可自由选择相关话题。

如您尚未在PC端找到「光合平台双11活动专区」,可通过报名「双11·聚光100」活动进行申请,我们将在1-2天内完成审核,并对审核通过的创作者开通该活动专区。

4 关联双11精选商品(专属权限-双11精选商品关联权限)

内容关联的商品如果属于双11精选商品,将更容易获得流量推荐。

为便于创作者进行双11种草内容创作,活动期间在「光合平台-双11种草活动专区」下发布内容时,内容可关联任意双11精选商品池内的商品。也可选择不关联任何商品。

该专属权限目前仅在「光合平台-双11种草活动专区」生效,其他发布渠道无此权限。如您尚无法访问该活动专区,可通过报名「双11·聚光100」活动进行申请,我们将在1-2天内完成审核,并对审核通过的创作者开通。

如何才能被「双11种草签」收录?

双11种草签是为满足用户在双11更好的发掘「买什么」「怎么买」的内容主题合辑。「双11种草内容」在被淘宝平台「双11种草签」收录后,从10月1日起可获得更多流量推荐和奖金奖励。当您的内容「双11种草签」收录后,在作品管理页面和内容详情页将展示对应「双11种草签」,如下图所示。

「双11种草签」收录标准如下,内容若发现问题,存在收录后清退的情况:

1 符合话题相关性:在指定话题发布内容必须与话题主题相关,才可被「双11种草签」收录。

2 内容本身优质度,建议如下:

1)短视频内容为主,时长15s以上更佳,画面和声音清晰,视频封面和标题信息点突出。

2)图文内容,图片至少4张,画面清晰,构图合理,首图封面和标题内容信息点突出。

3)除品牌活动预告、双11购买攻略等导购型内容,其他种草内容建议客观真实,无明显广告营销感。

4)为避免双11商品池变化,10月20日之前尽量避免对某个商品进行价格肯定性描述,如「双11必优惠」「双11必减价」等。

5) 不存在第三方水印、关联商品与内容不一致、内容分辨率低、内容搬运侵权、内容劣质等问题。

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