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抖音618好物节招商开启:将分为2个阶段 做“优价好物”

2021-06-01 互联网

4月22日,抖音开启618好物节招商大会。

抖音电商透露,从5月25日开始至6月18日,抖音618好物节将分为2个阶段。5月25日至5月31日为活动预热期,平台会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法,为活动蓄水,预付锁量;6月1日-6月18日为活动正式期,会推出助力商家达人的平台服务费优惠,重点、品牌、主题直播间奖励,短视频话题挑战赛,全民玩法以及机构服务商排位赛等。

据了解,本届招商大会以";品质商家新选择";为主题,围绕“好”这个关键词,为用户提供好商品、好内容、好服务。在商品上,抖音电商将为大家带来更多的新品尖货,用户提前支付定金就可以锁定618价格,还有官方精选好货池,平台给予好物补贴,真正做到优价好物。在内容上,抖音电商有直播间激励、短视频话题挑战赛,更有主题直播间,达人、明星、总裁轮流开播,打造更多特色玩法。在服务上,抖音电商还提供运费险、极速退、Dou分期等多重服务,让用户买的更安心。

定金预售:消费者提前支付定金且锁定618价格,定金支付后在直播活动开始前期,会通过短信或站内信等方式,提醒消费者付尾款。定金预售可以帮助商家提前找到购买用户,提前锁定活动期GMV,同时还可以帮助商家提升物流时效。

互动城:“互动城”是本次抖音618好物节蓄水期主推的促活互动小游戏。用户通过618主会场进入互动城,参与各个互动任务,并奖励游戏道具,当游戏道具累计达一定数量,仅支付1分钱,即可兑换心仪好物商品。报名参与抖音618好物节各玩法的商家,有机会获得互动城的任务引流,获得更高的曝光量;同时,互动玩法能够吸引用户留存转化,有利于提升用户粘性。

直播间玩法:直播间的玩法共分为三种:第一种是重点直播间,主要针对达人,吸引达人粉丝并促进粉丝下单购买。平台会通过对重点直播间的官方资源扶持,助力直播间冲刺GMV目标的达成。第二种是品牌直播间,是抖音618好物节面向品牌方的核心玩法之一,也是自播商家的主阵地,广受商家朋友的关注。平台将助力品牌方冲刺GMV目标,打造品牌直播间标杆。第三种是主题直播间,配合节日主题,进行“童心未泯、快乐一夏、端午节、全民狂欢”四大主题氛围包装,利用节日主题营销助力直播间GMV目标的达成,同时提升行业品类心智。

品牌直播间玩法中,还设置了节盟计划,它是抖音电商与商家联合营销、相互导流的资源置换玩法。商家在自有采买的媒体投放资源中植入抖音电商视觉元素,从而获得抖音站内曝光广告资源、大促会场资源等,助力商家最大化、多场景曝光引流。

平台服务费优惠:为鼓励更多商家和达人朋友们参与,拿出更多优质价廉的商品为消费者送福利,抖音电商特别推出“平台技术服务费限时优惠”计划。在6月6日和6月18日,报名通过的商品,活动当天商品价格小于等于30天内最低价,可享受平台技术服务费优惠。国内电商的平台技术服务费费率降至1%。

平台联动玩法:本次抖音618好物节活动,除了在抖音上线,还将在抖音火山版、今日头条、西瓜视频,抖音极速版等多端共同联动,多渠道资源投入共同助力抖音618好物节大卖。

除此之外,抖音电商还推出618大促营销工具包,对最主流的几款营销工具进行了打包,推出拼团、限时限量购、店铺、达人粉丝券、主播券助力销量提升,并为商家设置了大额的使用奖励,鼓励商家在大促期间能用工具包更好的承接流量。在粉丝团培育上,也通过商家聚集与触达粉丝的有效营销工具,进行活动前期预热与后期粉丝转化承接,为直播大促等重要营销活动做好活动蓄水和爆发。

活动期间,抖音电商推出了运费险服务供商家使用,购买过运费险订单在进行退货时,用户可以获得一定理赔补偿。另外,活动期间还推出了极速退功能,帮助商家有效提升未发货状态下订单的退款速度,缩短消费者的等待审核时长。

抖音电商还将于4月23日上线一站式工具【大促招商中心】。商家可以在线回看招商大会情况,下载招商方案和大促报名素材,通过观看培训课程等方式全面掌握抖音电商618好物节必备信息、报名路径、玩法、工具,为商家参与电商大促提速。

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