2020天猫双11品牌片+30个大牌猫头海报曝光

2020-07-02 互联网 暂无标签

先不废话

直接看片

我有一个愿望

给我一副耳机

我就重走一次青春

给我一支口红

我就给你一点颜色

给我一罐猫粮

我就成为一个猫王

给我一杯牛奶

我就喂出一个冠军

给我一张吊床

我就梦游一次仙境

给我一瓶好酒

我就把老爸喝成一个哥们

给我一件装备

我就导演一部大片

给我一只龙虾

我就再涨一亿粉丝

给我一只手表

我就逃离一种日常

给我一双跑鞋

我就跑出一段爱情

给我一个节日

让愿望11实现

天猫双11全球狂欢节

愿望11实现

一年一度的双11,对消费者来说,是一场全球购物狂欢节。

但是对每一个从事广告业或者营销传播行业的人来说,我想随着过去十年的积累,应该也在慢慢接受,双11其实也是一个创意节。

因为从当年诞生时的一场大促,到今天变成了一个国民节日,双11就像是一个不断在持续输出内容、保持进化和更新的 big idea。

而今年打响双11第一枪的,有往年的保留节目,它们像是老朋友一样,又和我们见面了。

也有新的互动玩法,在里面你能感受到天猫的心意。

01

品牌广告片

双11大主题,回到购物本身

今年双11品牌片里,曝光的一个最关键信息,是 2020 年天猫双11面向全球来沟通的主题——「愿望11实现」。

这个主题里的「11」,既指向的是具体每一个人的每一个愿望,也带出了今年是双11的第 11 年。

不妨再就着这个主题往回看两年:

2020 年,天猫双11的主题是「祝你双11快乐」。

这句话背后的心念,是天猫想把双11打造成为一个像春节等中国传统佳节那样,用来沟通情感和心意的节日。

2020 年,天猫双11的主题是「精彩,才刚刚开始」。

这句话背后的心念,则是双11走到第 10 个年头,天猫以之为起点,重新出发,也连接起我们正在变得越来越好的生活。

对比过去这两年,天猫双11主题侧重和消费者在情感上的沟通,今年「愿望11实现」这个主题,看起来就更侧重在消费者心中建立货品心智。

因为在品牌片中,里面直接展示出的,是一副耳机、一支口红、一罐猫粮、一瓶好酒、一件装备……

并且这些货品关联到的功能点,是它们能实现每一个人的具体愿望,这样的设定很容易让人想起自己曾经买过、或者正想要买的货品。

当它用「给我____,我就____」这样的排比句式灌输下来,会让人忍不住直接用一些自己喜欢的物件来跟着造句互动。

比如:

给我一本好书

我就多活一次人生

给我一套汉服

我就穿梭一个千年

给我一个手柄

我就打下一片江山

而探究「愿望11实现」这个主题背后的洞察,今年天猫所作出的一个核心思考是:

如果回归到「购物」的本质去看,如今的消费者又在关注什么?

在这样的思维推导下所看到的,是当下的消费者在购物的时候,更多的关注体验、关注成长、关注自我价值的实现。

这种购物时的消费心理主要体现在:① 人们现在不仅只是在必需品的购物清单上打勾,而是通过购物来拓展自己在不同生活领域的体验和享受各种生活方式。

② 在花钱消费的同时,大家也不再只是关注到底花费的金额的具体数字,而是更加关注自我更新、自我蜕变的满足感。

③ 比起曾经的男女老少都蜂拥而至只买抢手的,当下的购物更讲究的是关注自我,买我喜欢。

所有的这些,都无一不在验证,如今的消费和购物早已脱离了买打折占便宜的欲望,而是去满足让自己未来变得更好的愿望。

包括今年 5 月,天猫品牌战略升级,提出「生活各自理想」的品牌主张,也正是对以上消费趋势的回应。

所以,在这样的大前提下,天猫把 2020 年双11的主题,定成了「愿望11实现」。

在品牌片里,当易烊千玺以第一人称视角的方式许愿,号召广大消费者在双十一这天来到淘宝&天猫平台,将自己的愿望一一兑现时,也是为了激发更多的人,对自己所拥有过、和正拥有过的愿望来一次集体回响。

02

猫头联合海报

大牌们这一次,创意是真的拼 天猫 x 大牌许愿天团

猫头海报今年是做到了第 5 年,这已经成为双11的一道保留曲目和视觉大餐。

我想只要这些海报,出现在地铁,出现在公交站牌上,出现在手机 App 的开屏画面里,你就会不由自主地觉得,双11又要来了。

和往年一样,今年仍然有国内外大量知名品牌通过激烈竞争参与进来。

最终,入选猫头海报阵列的一共有 30 个大牌。

它们一起,组成了许愿天团,助你愿望11实现。

华为

重构想象,助你愿望11实现

adidas

蓄势迸发,助你愿望11实现

NIKE

热血冻不住,助你愿望11实现

乐高

造点好玩的,助你愿望11实现

雅诗兰黛

定格年轻,助你愿望11实现

VANS

不拘一格,助你愿望11实现

乐事

乐事连连,助你愿望11实现

老干妈

火辣出天际,助你愿望11实现

JORDAN

飞翔不落单,助你愿望11实现

雷朋

向阳而生,助你愿望11实现

百奇

「纷」享时刻,助你愿望11实现

小猪佩奇

跳出趣,助你愿望11实现

好奇

呵护好奇心,助你愿望11实现

百威啤酒

无处不主场,助你愿望11实现

百事可乐

热爱全开,助你愿望11实现

农夫山泉

生活有点甜,助你愿望11实现

法国娇兰

尽绽娇颜,助你愿望11实现

芝华仕

享躺赢,助你愿望11实现

小米

探索未知,助你愿望11实现

肯德基

尽享美味,助你愿望11实现

PUMA

不服来战,助你愿望11实现

OPPO

解锁新世界,助你愿望11实现

欧莱雅

就「耀」美,助你愿望11实现

奥利奥

玩转世界,助你愿望11实现

BMW

放肆趣野,助你愿望11实现

BOSE

让想象发声,助你愿望11实现

TISSOT

分秒精彩,助你愿望11实现

中超

一起赢,助你愿望11实现

蒙牛

牛向世界,助你愿望11实现

vivo

未来无界,助你愿望11实现

除了继续印证天猫作为品牌核心价值的运营主阵地,和所有品牌用不同的品牌精神去共创一个消费理念外。

这一次的猫头海报整体看下来,我个人是觉得,在视觉创意上,今年的猫头海报创意是做得最拼的一年。

因为猫头的形象,在今年被「突破」得更明显。

越来越多的品牌不再局限于在猫头内部做构思,而是把猫头外部的空间当成一个大环境和猫头内部进行呼应。

有的海报虽然看起来猫头还位于视觉中心,但是当你凝视海报本身的时候,猫头是位居在视觉信息传递的第二位的。

也就是说,品牌真正把自身的创意和想法前置了。

从这个维度也能看得出参与其中的品牌,越来越舍得投入资源和心力去做设计,也敢于去比拼创意本身。

因为这样的创意比拼,这也才有了 30 个大品牌海报的背后,藏了 30 个不同的巧思。

再试想一下,如果猫头海报做到第 10 年,在线下有一场专门围绕历年海报做出来的纪念展,置身其中,又是什么样的一种体验?

03

天猫双11合伙人

全民开喵铺,瓜分20亿红包

从目前曝光出来的内容看,今年双11有一个新玩法是——天猫引入了双11合伙人机制,在站内开发出了一个天猫星球。

未来 20 天时间里,在这个星球里,天猫将化身帮助大家#愿望11实现#的喵店长,带领大家一起集喵币开店。

店铺每升一级即获得随机惊喜红包,满 50 级最高还可抽合伙人心愿大奖 9999 元 !

往年双11一结束,总会有很多人说,「我不是跟你吹,就在刚刚,我参与了一个好几亿的大项目。」

今年,你可以以合伙人的身份,名正言顺地参与这个大项目了。

从这个角度看,双11也越来越像是一个大型情境体验游戏,每个人都可以用不同的方式参与其中。

以上,大概就是今年天猫双11拉开帷幕时的一个序章。

有关于愿望的细腻洞察,有货品本身的人格投射,有品牌商家的集体智力输出,有和用户有关的新互动……

这些不同维度的创意和内容,都最终会汇进双11这条大河流里。

而在接下来的时间里,天猫双11肯定还会有更多的玩法和创意,被不断地呈现出来。

就像是一面多棱镜那样,不同的人,不同的视角,会在里面看到不同的景观。

有的人会看到大浪淘沙,有的会看到新的生意机会,有的人会看到生活的过尽千帆。

也可能会有的人借机来叩问自己:

这一年的付出是否有所得?年初立下的 flag 是否已实现?

愿你所愿,也祝你愿望真的能11实现。

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毕竟,这个号6年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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