双十一活动文案怎么写?如何写好?

2020-11-13 互联网 暂无标签

一年一度的双十一活动已经开始了,现在已经开始了淘宝双十一预售活动了,正式活动还有几天的时间,为了让广大消费者心甘情愿地掏钱包,商家们也需要去做好活动文案的策划,具体怎么写呢?

从预热到高潮,双十一大战总是文案先行。可以说,文案在其中扮演了极为重要的角色,既是门面担当,又是勾起共鸣与欲望的小能手,一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包。

当然,想达到比较理想的效果,文案的创意与运用必须十分讲究:

1、首先,需要把握好双十一的节日特点:以促销活动为主,涉及到多种优惠手段,包括降价、打折、满减、包邮、抽奖、优惠券、买一送一、限时抢购、提前预售等等;在写文案的过程中,可以选择其中一点作为主题,着重突出促销的亮点。

2、其次,善于挖掘并提炼产品或品牌的诉求点,包括功能、外观、工艺、使用情况等等方面,选择合适的角度与促销主题进行结合,使得文案既有双十一的意味又能体现核心的产品点。

3、所有的文案创作,都别忘了考虑消费者,因为他们是文案的接收者与解读者,也是最终产生购买行为的对象。洞察消费心理(从众、好奇、求异、求实、归属、恐惧、虚荣、炫耀等)与购买动机,在用词达意上仔细斟酌;迎合当前的流行趋势,使用消费者喜闻乐见的表述方式,比如鸡汤式、毒鸡汤式、丧文化、负能量。如此一来,创作的文案才能更加贴近消费者,从而引发内心的共鸣。

4、另外,在双十一文案里面,可以融入外部的环境、场景等创作元素。比如换季、降温等,对于衣服、鞋子之类诸多受天气环境影响的产品/品牌来说,意味着全新的主打产品上线,文案随之改变诉求,以保暖为主。因此,要多加留意产品的适用环境,善于结合当下的时令特点进行文案创作。

5、最后,别忘了,双十一还是光棍节,可巧借“单身”这一主题。但并不是所有产品文案都适用,切勿为借势而借势,必须确保两者之间有契合点。

为了让双十一活动的效果更好,淘宝商家们需要去做好双十一活动的文案策划哦,淘宝商家们需要通过策划各种促销活动,用设计、价格、产品、文案等吸引消费者的眼球哦。

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